VPLIV EMBALAŽE NA NAKUPNO ODLOČITEVDvoršek, Tanja (Avtor) Pisnik - Korda, Aleksandra (Mentor) EMBALAŽANAKUPNA ODLOČITEVNAKUPNI PROCESNa močno konkurenčnem trgu, ki danes ponuja množico podobnih izdelkov na policah, je embalaža prenehala biti le zaščita in način prepoznave. Postala je prodajalec. Dobra in komunikativna embalaža nastane iz potrebe, skoraj nikoli samo iz estetskih razlogov. Dober izdelek vključuje načrtovanje učinkovite embalaže proizvoda. Embalaža je glede na druge promocijske tehnike dokaj poceni, njen vpliv pa med najmočnejšimi. Razvoj embalaže temelji na njeni privlačnosti, manjši porabi surovin in materialih, ki se dajo ponovno uporabiti. Embalaža ima velik pomen: ustrezno predstaviti, pozicionirati in zaščititi vsebino. Embalaža mora na prodajnih policah sprožiti navdušenje in kar je najpomembneje, mora prodajati. Za proizvajalce je velikega pomena, da njihov izdelek izstopa iz sivine povprečja, odjemalcu mora ugajati, mora v njem zbuditi zanimanje zanj. Embalaža neposredno vpliva na odjemalčeva čustva in ga motivira k nakupu z vzbujanjem njegovih želja in potreb in tako pripomore k nakupu izdelka.[T. Dvoršek]20092009-10-15 13:28:30Diplomsko delo12218UDK: 659.4COBISS_ID: 10240796NUK URN: URN:SI:UM:DK:Q6LFYKZSsl