VLOGA IN POMEN ZNANIH OSEBNOSTI V OGLAŠEVANJU TRGOVINSKIH ORGANIZACIJČuš, Nataša (Avtor) Močnik, Dijana (Mentor) Pisnik Korda, Aleksandra (Komentor) trgovinska organizacijaoglaševanjeblagovna znamkaznana osebnostinteresne skupineidentitetaugledpodobaPodjetja oz. trgovinske organizacije se na vso moč trudijo čim boljše predstaviti različnim interesnim skupinam. Zato sebe, svoje izdelke in s tem tudi blagovne znamke promovirajo oz. oglašujejo s pomočjo znanih (slavnih) osebnosti. Tudi raziskave so pokazale, da so znane osebe učinkovit posredovalec pomena oglasa, prav tako pa tudi posredujejo lastno identiteto, ugled, podobo in vrednote, ki se ujemajo z identiteto, ugledom, podobo in vrednotami oglaševane blagovne znamke. Predpostavlja se, da dobro izbrana osebnost lahko pritegne pozornost k izdelku oz. blagovni znamki. Naše ključno vprašanje je, ali je znana osebnost sposobna ustvariti dejansko nakupno namero.[N. Čuš]20102010-03-23 10:14:58Diplomsko delo13491UDK: 366.636.4:659.186(043.2)COBISS_ID: 14067478NUK URN: URN:SI:UM:DK:TURLGA5Jsl