OGLAŠEVANJE NA PODROČJU ZDRAVJA - ADVERTISING HEALTHKuder, Samanta (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) Komuniciranjetržno komuniciranjetržnokomunikacijski spletoglaševanjepospeševanje prodajeodnosi z javnostmiosebna prodajaRochesladkorna bolezenizdelki blagovne znamke Accu-Chek.Brez tržnega komuniciranja podjetja danes ne bi preživela v tako konkurenčnem okolju. Zato je nujno, da podjetje razvije dolgoročno in učinkovito strategijo tržnega komuniciranja. V velikih in uspešnih družbah, kot je Roche, pristopijo k oblikovanju strategij tržnega komuniciranja resno in premišljeno, pri tem pa oblikujejo optimalno kombinacijo komunikacijskih orodij, upoštevaje zakonske predpise in sredstva. V prvem delu diplomskega dela so predstavljena teoretična izhodišča tržnega komuniciranja in posamezne sestavine. V drugem delu, predstavim podjetje Roche globalno, podjetje Roche v Sloveniji, podrobneje divizijo za diabetes, izdelke blagovne znamke Accu-Chek, sladkorno bolezen in aktivnosti tržnega komuniciranja, ki jih uporabljajo pri tržnem komuniciranju.[S. Kuder]20102010-07-16 13:41:38Diplomsko delo14873UDK: 659.1COBISS_ID: 10411548NUK URN: URN:SI:UM:DK:GYGJ5BAIsl