SEGMENTIRANJE TRGA KONČNIH ODJEMALCEV TRGOVSKE BLAGOVNE ZNAMKE TUŠNovak, Darja (Avtor) Iršič, Matjaž (Mentor) segmentacijatrgovska blagovna znamkaprofil porabnikaraziskava trgaSegmentacija trga končnih potrošnikov je proces s pomočjo katerega ugotovimo, kakšne značilnosti imajo kupci določnega izdelka ali kakor v našem primeru, trgovske blagovne znamke. To je vedno pomembno vedeti, saj lahko le tako izvajamo uspešno marketinško strategijo. Podjetja so ugotovila, da si porabniki med seboj niso enaki, nimajo enakih želja, nakupnih navad in ne želijo enakih stvari, kar je bil razlog za razvoj segmentacije. S časoma so tudi trgovska podjetja ugotovila, da je dobro vedeti kdo so njihovi kupci in kako jih zadovoljiti. Eden izmed načinov kako zadovoljiti svoje kupce in tako ustvariti tudi boljši imidž in ime podjetja, so bile trgovske blagovne znamke. Trgovska podjetja, so začela uvajati lastne blagovne znamke, da bi zadovoljila cenovno občutljive kupce, vendar so do danes dosegla mnogo več. Trgovske blagovne znamke se, danes kosajo s priznanimi blagovnimi znamkami tako v ceni kot v kakovosti. Vedno bolj si prizadevajo izdelke lastne blagovne znamke izpopolniti, da bi dosegli čim večji delež prodaje. Ni pomembna samo cena in kakovost, prav tako je pomemben izgled in imidž izdelkov trgovske blagovne znamke. Z našo raziskavo smo ugotavljali povprečen profil porabnika trgovske blagovne znamke Tuš, kar bo pripomoglo trgovskemu podjetju k boljšemu pozicioniranju izdelkov trgovske blagovne znamke. Pri izbiri segmentacijskih osnov, smo izhajali iz demografskih in vedenjskih spremenljivk, s pomočjo katerih smo kasneje oblikovali profil porabnika. Najpomembnejši cilj, vsake segmentacije je oblikovanje takšne marketinške strategije, ki bo zagotovila največji dobiček ob minimalnih stroških. Menimo, da smo z diplomskim seminarjem uspešno izvedli segmentacijo v finančnih in časovnih okvirjih. Kljub omenjenim omejitvam pa so rezultati raziskave pokazali določene razlike med porabniki trgovske blagovne znamke Tuš.[D. Novak]20102010-09-09 16:13:09Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga15504UDK: 658.6COBISS_ID: 10500380NUK URN: URN:SI:UM:DK:XS4JJL7Ksl