OBLIKOVANJE STRATEGIJE MARKETINŠKEGA KOMUNICIRANJA ZA BLAGOVNO ZNAMKO KRUH PECIVODajčman, Mateja (Avtor) Pisnik Korda, Aleksandra (Mentor) Marketinško komuniciranjesestavine marketing- mixaciljno občinstvocilji komunikacijeoblikovanje sporočilakomunikacijski kanaliproračun za promocijopromocijski spletoglaševanjeneposredne oblike komuniciranjaosebna prodajastiki z javnostmipospeševanje prodajeinterno komuniciranjemotivacija zaposlenih.Komuniciranje je proces, ki se vzpostavlja med ljudmi za zadovoljitev njihovih želja in potreb. Podjetja se poslužujejo komunikacijskih aktivnosti za obveščanje kupcev in prepričevanje v nakup. Na ta način si olajšujejo menjavo dobrin. Temu pravimo marketinško komuniciranje, ki je vodstveni proces, saj podjetja skozi njega vstopijo v dialog z različnimi ciljnimi javnostmi. Z dobro marketinško strategijo lahko podjetja oblikujejo kvaliteten marketinško oglaševalski načrt podjetja. Tako bodo lahko odgovorili na vprašanja, katere so prave stvari, ki jih podjetje mora početi, da bo dosegala želeni cilj. Za dobro oblikovano marketinško strategijo je potrebno dobro poznati kupca in z njim njegove želje ter potrebe. Za tem pa stoji širok spekter teoretičnih znanj in informacij, ki so jim skupne uspešno izpeljane oblikovane strategije marketinškega komuniciranja, kot je prikazano tudi v naši diplomski nalogi za blagovno znamko Kruh pecivo.[M. Dajčman]20102010-11-08 15:56:01Diplomsko delo16676UDK: 659.3COBISS_ID: 10572060NUK URN: URN:SI:UM:DK:TJT2LSRDsl