TRŽNO KOMUNICIRANJE NEPROFITNEGA PROJEKTA PASAVČEKPrasl, Dario (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) tržno komuniciranjeneprofitna organizacijasocialni marketingMillenialsimageJe tržno komuniciranje in so neprofitne organizacije. Veliko je znanega o tržnem komuniciranju in prav tako o neprofitnih organizacijah. Vendar v kakšni meri sta ta dva pojma ločena oziroma povezana, je prikazano v magistrskem delu, ki ga berete. Subjekt neprofitnega tržnega komuniciranja temelji na projektu Pasavček, ki cilja na večjo pravilno uporabo otroških varnostnih sedežev in varnostnih pasov. Kot uvod v raziskavo so definirani različni pojmi in teorije, ki se pojavljajo skozi delo. Prvi del, teoretični, zajema podrobnejšo opredelitev tržnega komuniciranja, predvsem odnosov z javnostmi, saj predstavljajo pomembnejše orodje tržnega komuniciranja projekta Pasavček. Ker se projekt ukvarja s specifično ciljno skupino mladoletnikov in mladostnikov je velik poudarek tudi na t.i. Generaciji Y oziroma Millenialsih. Kdo so to, kako se obnašajo in kakšni marketinški pristopi so primerni za njih, so ključna vprašanja, na katera mora tržnik najti odgovore. Ker je projekt neprofiten in se ga vseeno komunicira, se je postavilo vprašanje, v kolikšni meri se neprofitnost nasploh komunicira in kakšen je splošen image marketinga na tem področju. Po prepotrebni teoretični obdelavi zastavljenega problema se v drugem delu usmerimo na projekt Pasavček, ki ga izvaja Direkcija RS za ceste, in sicer Svet za preventivo in vzgojo v cestnem prometu. Preučena je potreba po neprofitnem tržnem komuniciranju in načrt komunikacijskega spleta. Detajlno so opredeljeni instrumenti tržnega komuniciranja in primernost uporabe le-teh. Zanimalo nas je, če lahko uporaba (socialnega) marketinga pripomore k uspešnosti projekta, kateri ni naravnan k pridobivanju dobička, temveč k dobrobiti/varnosti posameznika, družbeni odgovornosti in blaginji.[D. Prasl]20102010-11-22 10:05:24Magistrsko delo/naloga16794UDK: 659.3COBISS_ID: 10523420NUK URN: URN:SI:UM:DK:EES65CS0sl