TRŽENJE BLAGOVNE ZNAMKE SHISEIDO V SLOVENIJIMarkič, Mateja (Avtor) Vukovič, Goran (Mentor) trženjekozmetični izdelkiShiseidotržna raziskavauporabnikiblagovna znamkaDiplomsko delo obravnava teorijo in prakso trženja blagovne znamke Shiseido v Sloveniji. V prvem delu je predstavljen problem naloge, predpostavke in omejitve, metode dela in zastavljene hipoteze. Teoretični del opisuje bistvo teorije in prakse marketinga, marketinški splet ter blagovno znamko. S pomočjo tržne raziskave je bila ugotovljena prepoznavnost blagovne znamke Shiseido, katere metode trženja najbolj vplivajo na odločitev o nakupu izdelka višjega cenovnega razreda, na katere lastnosti izdelka so potrošniki najbolj pozorni, vpliv darila na nakup, koliko vprašanih se samih informira o izdelkih in ali je potrošnja kozmetičnih proizvodov vrhunske kakovosti odvisna od mesečnega dohodka potrošnikov. V zadnjem sklopu so opisani zaključki ter predlogi za povečanje prepoznavnosti znamke Shiseido in za povečanje povpraševanja po njihovih izdelkih.20102010-12-12 20:42:09Diplomsko delo17014COBISS_ID: 6821651NUK URN: URN:SI:UM:DK:5TX99ZVQsl