TRGOVSKE IN DISKONTNE ZNAMKE KOT NOVA TRŽNA STVARNOST ZA DOBAVITELJE IN PORABNIKEKocuvan, Anita (Avtor) Jurše, Milan (Mentor) blagovna znamkatrgovska blagovna znamkadiskontna blagovna znamkatrgovsko podjetjediskontdobavitelji (proizvajalci)V diplomskem seminarju smo opredelili blagovno znamko, trgovska in diskontna podjetja ter njihove blagovne znamke. Blagovne znamke lahko opravljajo zelo različne funkcije, vendar so najpomembnejše tiste funkcije, ki jih znamke opravljajo za ponudnika in povpraševalca. Z blagovno znamko prepoznamo proizvajalca ali trgovca. Trgovska blagovna znamka je tista znamka, ki jo uvede trgovska hiša oz. prodajalec. Izdelki z blagovno znamko v diskontnih trgovinah imajo nižjo ceno kot izdelki z blagovno znamko v trgovskih podjetjih. V diplomskem seminarju smo ugotovili, da se dobavitelji (proizvajalci) srečujejo tudi s slabostmi. Med proizvajalci prehrambnih izdelkov nastopajo skoraj vsa velika slovenska podjetja. Največja trgovca v Sloveniji, Mercator in Spar, imata največja deleža slovenskih proizvajalcev izdelkov lastne trgovske blagovne znamke (TBZ). Ugotovili smo tudi, da se je prodaja v diskontih v zadnjih letih povečala (k temu pripisujemo rast diskontov kot so Aldi in Lidl). Diskontni trgovci so v preteklih 12 letih trgovine odpirali z veliko hitrostjo. Aldi je v Evropi odpiral v povprečju pet trgovin tedensko, medtem, ko je bil Lidl še uspešnejši s povprečno šestimi novimi trgovinami na teden. [A. Kocuvan]20112011-02-11 10:55:35Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga17473UDK: 658.6COBISS_ID: 10841372NUK URN: URN:SI:UM:DK:IBSTHALZsl