CILJNO TRŽENJE V DISCO PLANETU TUŠ KRANJLavrinšek, Meta (Avtor) Šprajc, Polona (Mentor) Trženje storitevsegmentiranje trgaciljno trženjepozicioniranjepotrošnikiDisco Planet Tuš Kranj V diplomskem delu smo raziskali in predstavili potek ciljnega trženja v Discu Planet Tuš Kranj. Ugotavljali smo ali je izbrana tržna strategija ustrezna, kje nastajajo vrzeli ter kaj bi bilo potrebno opustiti in kaj dodati. Zanimal nas je predvsem način trženja dogodkov posameznim ciljnim skupinam. Podjetja se danes soočajo z veliko konkurenčnostjo, zato je pomembno izdelati strategijo, ki bo potrošnike prepričala v obisk. Diplomsko delo je razdeljeno na dva dela – teoretičnega in raziskovalnega. V prvem, teoretičnem delu, smo s pomočjo literature opredelili temeljne pojme, ki smo jih pojasnili in razčlenili. Ti pojmi so trženje storitev, segmentiranje trga, ciljno trženje in pozicioniranje ter značilnosti potrošnikov. V drugem, raziskovalnem delu, smo navedli namen in cilj raziskave. Izdelali smo anketni vprašalnik, ki je v prvem delu pojasnil razloge, zakaj potrošniki obiskujejo nočne lokale oziroma diskoteke, njihovo nakupno vedenje, v drugem delu pa merili zadovoljstvo potrošnikov z Discom Planet Tuš v Kranju. Tretji del vprašalnika je zajemal demografske podatke, ki so za analizo ključnega pomena. Na koncu diplomskega dela smo odgovorili na zastavljene hipoteze, ter podali ugotovitve, do katerih nas je pripeljala raziskava in predloge, za katere smo menili, da bi lahko prispevali k izboljšanju ciljno usmerjenega trženja dogodkov v Discu Planet Tuš Kranj. 20112011-06-01 22:35:25Diplomsko delo18804COBISS_ID: 6903059NUK URN: URN:SI:UM:DK:PVNGU3Z5sl