PLASIRANJE OTC ZDRAVILA NA TRŽIŠČE DRŽAV BIVŠE SOVJETSKE ZVEZELegat, Dejan (Avtor) Vukovič, Goran (Mentor) - zdravilo brez recepta - marketing - trg - konkurenca - marketinški spletKot izhodišče naloge smo vzeli marketinško organizacijski prijem pri razvoju, izdelavi in plasiranju lekovega OTC zdravila na tržišče držav bivše Sovjetske zveze. Obdelali smo bistvene elemente marketinga, ki vplivajo na uspešnost lansiranja ter nadaljnje prodaje nekega zdravila, ter jih povezali s prakso. Pri tem smo se osredotočili na 4 elemente marketinškega spleta izdelka – 4XP (izdelek, cena, distribucija in promocija), predstavili marketinški informacijski sistem ter izvedli in analizirali tržno raziskavo. Diplomska naloga nakazuje, da tržno gospodarstvo temelji na marketinški filozofiji in praksi. To pomeni, da podjetja razvijajo in proizvajajo v večini le take izdelke, ki jih nato ponujajo plačilno sposobnim kupcem, seveda z namenom zadovoljitve neke potrebe kupca. S pomočjo tržne raziskave smo prišli do zanimivih in uporabnih zaključkov, ki jih velja upoštevati pri pripravi in pristopu k strategiji oglaševanja izdelka, in sicer tako ob lansiranju kot tudi ob prodaji v fazi rasti in zrelosti. 20112011-06-10 19:07:01Diplomsko delo18935COBISS_ID: 6951955 NUK URN: URN:SI:UM:DK:TX7ON7ECsl