MARKETINŠKI SPLET FAKULTETE S POUDARKOM NA PROMOCIJITratnik, Metoda (Avtor) Šprajc, Polona (Mentor) visokošolske institucijemarketingizobraževancipromocijaDolgo časa je veljalo prepričanje, da je marketing domena le pridobitnih organizacij. Zaradi porasta števila javnih in zasebnih visokošolskih institucij v zadnjem času prihaja do konkurence med njimi oziroma do tekmovanja za študente. Te institucije se zato vse bolj zavedajo, da je marketing nujen, saj vpliva na odločitev bodočih študentov glede izbire izobraževalne institucije. Po drugi strani pa obstaja prepričanje, da marketinška orientacija sploh ni primerna za visokošolski prostor. Pedagoška fakulteta Univerze v Mariboru v letošnjem letu praznuje 50. obletnico delovanja. Ob takšnih mejnikih izobraževalne institucije že po tradiciji organizirajo različne dejavnosti, ki jih lahko opredelimo kot promocijske aktivnosti. Vendar pa praviloma ne poznamo učinkov teh dogodkov. Ne vemo, ali takšne aktivnosti vplivajo in kako vplivajo na spoznavanje in doživljanje institucije v očeh njenih uporabnikov. Tako smo z marketinško raziskavo poiskali odgovore na vprašanja, kako uporabniki storitev razumejo promocijo, kakšen pomen ji pripisujejo ter kako jo doživljajo. Ugotavljamo, da uporabniki storitev točno vedo, kaj promocija pomeni, in da ji pripisujejo velik vpliv na njihovo doživljanje institucije. Še več, pripravljeni so aktivno sodelovati pri organizaciji dogodkov ob 50. jubileju fakultete ter tako pomembno prispevati k ohranjanju tradicije institucije, katere del so in katere marketinški splet soustvarjajo. Zaradi tega je toliko večjega pomena, da izobraževalna institucija udeležence izobraževanja obravnava kot partnerje v procesu in ne le kot uporabnike njenih storitev. 20112011-08-08 10:41:45Diplomsko delo19569COBISS_ID: 6934803NUK URN: URN:SI:UM:DK:28TRGSFGsl