RAZVOJ BLAGOVNE ZNAMKE - COCKTAPremzel, Savina (Avtor) Mumel, Damijan (Mentor) blagovna znamkarazvojvrednotecelostna grafična podobakulturaCockta.Temo, ki sem si jo izbrala za diplomski seminar sem razdelila na dva glavna dela. V prvem delu seminarja sem se osredotočila na teoretičen razvoj blagovne znamke, in s pomočjo različnih teoretikov opisala dejavnike, ki imajo bistven vpliv na blagovno znamko. Na razvoj blagovne znamke vplivajo tako notranji, kot zunanji dejavniki. Prav tako ima velik vpliv korporativna znamka, ki ji daje temelje. Poslanstvo blagovne znamke je bistvenega pomena, zato ga moramo zastaviti tako, da nam bo v ponos in nas bo zmeraj spominjal po kateri poti hodimo in kam želimo, prav tako je pomemben odnos, ki ga gojimo v organizaciji. Želeti si moramo uspeha in znati izkoristiti prednosti, ki jih razvijamo z blagovno znamko. V drugem delu, v praktičnem primeru diplomskega seminarja, sem povzela zgodovino razvoja blagovne znamke Cockta. Cockta je blagovna znamka, ki je stalnica na slovenskem trgu že šestdeset let, prav zato je pomembna blagovna znamka, od katere se lahko učimo in po njej povzemamo vrednote in prijeme, ki jih je uporabila na svoji dolgi poti do uspeha. Tudi, ko ji ni šlo vse tako, kot bi si želeli in so na njeno pot stopili močni konkurenti se ni vdala in ostala zmeraj zvesta svojim ciljem. Nikoli ni povzemala in se spreminjala samo zato, da bi ustrezala drugim. Sledila je svojim vrednotam in se uspešno, morda včasih, počasi prilagajala trendom, ki jih narekuje tempo življenja. Skozi pisanje diplomskega seminarja sem izluščila, da so temelji, ki jih postavimo, ko želimo graditi blagovno znamko, in jo razvijati bistvenega pomena. Pošteni, odkriti cilji in nameni so tisti, ki bodo skrbeli, da bomo razvoj peljali po pravi poti do blagovne znamke, na katero bomo lahko s ponosom pokazali in rekli, ta blagovna znamka je vredna našega zaupanja. [S. Premzel]20112011-08-29 09:55:39Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga19781UDK: 658.6COBISS_ID: 10843932NUK URN: URN:SI:UM:DK:EDKT0GNXsl