POMEN IN VLOGA EMBALAŽE V MARKETINŠKEM KOMUNICIRANJU; PRIMER EMBALAŽE KOZMETIKE AFRODITAVolavšek, Andreja (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) embalažamarketinško komuniciranjeporabniknakupna odločitevdizajnPOVZETEK Embalaža nekega izdelka zajema vse v kar blago spravljamo za transport. Glede na potrebe izdelka izberemo embalažo, ki je najbolj primerna. Embalaža mora izdelek zavarovati pred vplivi okoljam, olajšati mora transport in skladiščenje izdelkov ter vsebovati informacije, ki jih potrošnik potrebuje pri nakupni odločitvi. Pomembna funkcija embalaže v marketinškem komuniciranju je tudi pospeševanje prodaje. To je vezano predvsem na vizualni del embalaže. Pomembno je da embalaža pri potrošniku vzbudi čustva in občutke ter porabniku posreduje določeno sporočilo. To pa lahko dosežemo z uporabo barv, z velikostjo in obliko embalaže ter materialom iz katerega je embalaža izdelana. S pomočjo teh elementov lahko porabnik nek izdelek hitreje zazna na prodajni polici in se odloči za nakup. Na tržišču je danes ogromno izdelkov, potrošnik pa se pri nakupni odločitvi srečuje z možnostjo izbire. S pravilno oblikovano embalažo, ki vsebuje odmevno sporočilo je izdelek na tržišču konkurenčen. Podjetja se morajo zavedati pomembnosti embalaže in se truditi za izbljšavo le te. Pomembno je mnenje porabnikov, katero lahko pripomore k izboljšavam embalaže in posledično večji prodaji izdelka. Embalaža prav tako izžareva bistvo blagovne znamke, njeno osebnost, slog, poslanstvo in filozofijo. Zato moramo biti pri načrtovanju in oblikovanju dizajna embalaže natančni, prav tako pa mora embalaža potrošniku nuditi informacije o izdelku in uporabi le tega. V Sloveniji se podjetja čedalje bolj zavedajo pomena embalaže. Obračajo se na potrošnike z raznimi natečaji kjer embalažo oblikujejo potrošniki, poznana je embalaža za mleko trgovskega podjetja Interspar. Podjetje Mercator pa je v sodelovanju s časnikom Finance meseca junija objavil razpis "Idejne rešitve za embalaže, narejene iz okolju prijaznih surovin za pakiranje ekoloških in drugih izdelkov slovenskega porekla." 20112011-10-24 16:58:13Diplomsko delo21091ISBN: 658.6COBISS_ID: 10936092NUK URN: URN:SI:UM:DK:NBL3YNLEsl