Povezanost med tržno naravnanostjo, inovacijami in uspešnostjo podjetja : konceptualni model in empirična preverbaBodlaj, Mateja (Avtor) Rojšek, Iča (Mentor) Snoj, Boris (Član komisije za zagovor) marketingstrategija trženjapodjetjeinovacijska dejavnostinovacijski procesposlovanje podjetjainovativno poslovanjepovezanosttržne raziskavemeritveuspešnost poslovanjatrženjetrginovativnostinovacijemodeliempirične raziskavekvalitativna analizavrednotenjeanalizaLiteratura pogosto omenja tržno naravnanost in inovacije med pomembnimi dejavniki uspešnosti podjetja. Kljub temu je doslej razmeroma malo raziskav proučilo celotno verigo povezanosti (tržna naravnanost – inovacije – uspešnost podjetja). Dosedanje raziskave so se osredotočale predvsem na parcialno proučevanje povezanosti: na povezanost tržne naravnanosti z uspešnostjo podjetja, na povezanost tržne naravnanosti z inovacijami ter na povezanost inovacij z uspešnostjo podjetja. Večina raziskav, ki so proučile celotno verigo povezanosti, obravnava zgolj izdelčne inovacije. Sodobna literatura razlikuje med štirimi vrstami inovacij: izdelčnimi, procesnimi, trženjskimi in organizacijskimi, zato je upoštevanje zgolj izdelčnih inovacij preozko. Sodobna literatura tudi poudarja, da moramo razlikovati med dvema oblikama tržne naravnanosti: med ravnanjem po trgu in oblikovanjem trgov oziroma med odzivno in proaktivno tržno naravnanostjo. Na tržno naravnanost se pogosto gleda preozko, kot na prilagajanje ponudbe sedanjim željam kupcev in/ali tržni strukturi, dosedanje merjenje tržne naravnanosti pa se osredotoča zgolj na odzivno tržno naravnanost. Razlikovanje med obema oblikama tržne naravnanosti lahko omogoči nov vpogled v naravo povezanosti med tržno naravnanostjo, inovacijami in uspešnostjo podjetja ter pojasni neenotne ugotovitve preteklih raziskav. Med drugim lahko ponudi boljši odgovor na vprašanje, ali je tržna naravnanost res omejena zgolj na inkrementalne inovacije, kot trdijo nekateri avtorji. Pregled literature kaže, da je razlikovanje med obema oblikama tržne naravnanosti omejeno predvsem na teoretične razprave ali študije primerov, zelo redke pa so kvantitativne empirične raziskave, ki upoštevajo obe obliki tržne naravnanosti. Doslej opravljene raziskave se osredotočajo na povezanost odzivne in proaktivne tržne naravnanosti z uspešnostjo novih izdelkov. Nobena izmed teh raziskav ni proučila celotne verige povezanosti. ...M. Bodlaj20092012-05-30 08:33:32Doktorska disertacija24689UDK: 339.13COBISS_ID: 18644454NUK URN: URN:SI:UM:DK:DWRXMXAPsl