REVITALIZACIJA BLAGOVNE ZNAMKE TOPERNabernik, Eva (Avtor) Pisnik Korda, Aleksandra (Mentor) blagovna znamkarevitalizacija blagovne znamkeoživitev mrtve blagovne znamkeupokojitev znamkeprenova blagovne znamke in retro-znamčenjeBlagovne znamke predstavljajo pomemben del našega vsakdanjega življenja. Za nekatere je znano, da imajo že več desetletno tradicijo, nekatere komaj nastajajo, druge pa dočakajo tudi svoj propad. Diplomska naloga zajema in obravnava blagovno znamko Toper, kako je bila v času Jugoslavije konkurenčna svojim tekmecem, vse dokler ni doživela stečaj podjetja. Vsi so že mislili, da blagovna znamka Toper ne bo nikoli več oživela, vendar jo je podjetje Lohnko Inženiring po skoraj dveh desetletjih vzelo pod svoje okrilje in jo ponovno oživelo. Kako jim je to uspelo in kakšen uspeh so doživeli z blagovno znamko Toper je opisano v drugem delu diplomske naloge, prav tako sem v diplomski nalogi navedla pomen blagovne znamke Toper ter razloge za njeno ukinitev. Dodala sem SWOT analizo, ki ugotavlja dejavnike, ki so blagovno znamko Toper popeljali na sam vrh, po drugi strani pa slabosti, katerih se mora izogibati, da ne bi doživela enake usode, kot jo je doletela v 90. letih 20. stol. [E. Nabernik]20122012-08-22 12:36:41Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga37241UDK: 658.6COBISS_ID: 11251740NUK URN: URN:SI:UM:DK:VMGNBCUZsl