ANALIZA IN KRITIČNA OCENA MARKETINŠKEGA SPLETA V ORGANIZACIJI STEKLARNA ROGAŠKA D.D.Artič, Nuša (Avtor) Milfelner, Borut (Mentor) Steklarna Rogaška d. d.marketinški spletizdelekcenamarketinške potimarketinško komuniciranje.V diplomskem seminarju je bil predstavljen marketinški splet (4P), ki ga sestavljajo izdelek, cena, marketinške poti in marketinško komuniciranje. Najprej sem te prvine marketinškega spleta podrobneje predstavila teoretično, nato na primeru podjetja Steklarna Rogaška d. d. tudi praktično. Kot zaključek diplomskega seminarja sem analizirala stanje, ki je odraz trenutnega poslovanja podjetja, marketinga in prodaje. Podala sem tudi smernice in zastavljene cilje, ki jih želi podjetje v prihodnosti uresničiti ter napotke, kako in s kakšnim vedenjem to doseči. Položaj podjetja Steklarna Rogaška d. d. je podoben ostalim podjetjem na trgu, ki se spopadajo s trenutnim slabim finančnim položajem, vplivu nizkih konkurenčnih cen ter recesije. Ravno zaradi teh negativnih obetov so podjetja zaradi strahu pred izgubo; vse manj sredstev namenjajo za raziskavo trga. Zaslužek potrebujejo za sprotno delovanje in pokrivanje stroškov. Vendar je to dejanje zmotno, saj podjetja le z ustrezno izdelanim spletom marketinških aktivnosti lahko prodrejo, uspejo in obdržijo tržni položaj in so tako korak pred konkurenco. Steklarna Rogaška d. d. je s svojo dolgoletno tradicijo, visoko kakovostno proizvodnjo kristalnih izdelkov cenjena tako doma kot po svetu. Kupci teh umetnin dajejo pomen in vrednost kvalitetnemu izdelku, prav tako pa je cena primerna vrhunskemu dizajnu. Svojo prepoznavnost pa podjetje ohranja in širi s številnimi komunikacijskimi aktivnostmi, kot so sejmi (doma in v tujini), oglaševalnimi kampanjami v raznih medijih ter številnimi sponzorstvi in donatorstvi znotraj Slovenije. [N. Artič]20132013-01-15 06:55:45Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga39437UDK: 339.13COBISS_ID: 11370524NUK URN: URN:SI:UM:DK:EGWV4STVsl