VREDNOST ZNAMKE "HELLO KITTY"Pompe, Polona (Avtor) Milfelner, Borut (Mentor) znamkavrednost znamkezavedanje o znamkičustvena navezanost na znamkopodobazaznana kakovost znamkeotroški trgodjemalecpredšolski otrociRaziskovalno delo temelji na vrednosti znamke ter predšolskih otrocih. Ta dva sklopa smo najprej podkrepili s teorijo, v empiričnem delu pa med seboj povezali. Predšolski otroci in njihovi starši se prepletajo. Zato smo v empiričnem delu naloge izvedli kvantitativno raziskavo. Z njo smo ugotavljali, kakšna je vrednost znamke Hello Kitty v očeh predšolskih otrok. To vrednost pa je predstavljalo zavedanje o znamki, čustvena navezanost na samo znamko, podoba o znamki ter zaznana kakovost znamke. [P. Pompe]20132013-02-16 19:56:43Magistrsko delo/naloga39685UDK: 658.6COBISS_ID: 11406108NUK URN: URN:SI:UM:DK:R9BDGSBDsl