ANALIZA ODPRTJA NOVE STALNE ARHEOLOŠKE RAZSTAVE V DOLENJSKEM MUZEJU NOVO MESTO Z VIDIKA MARKETINŠKEGA KOMUNICIRANJAMali, Anita (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) muzejarheološka razstavastoritevkulturna ustanovamarketinško komuniciranjeodnosi z javnostmidogodekDejstvo, da se pozicijsko geslo Novega mesta imenuje »Mesto situl«, kaže na to, kako pomembna je arheološka dediščina za naše mesto. Novo mesto celo zaseda pomembno mesto na evropskem arheološkem zemljevidu, kar pomeni določeno razlikovalno prednost, prepoznavnost in atraktivnost tudi za turiste. Ves čas obstoja Dolenjskega muzeja je bila stalna arheološka razstava njegov najpomembnejši in najprepoznavnejši del. Storitve Dolenjskega muzeja Novo mesto, ki je neprofitna kulturna ustanova, imajo kulturno-izobraževalni značaj. Z vidika marketinškega komuniciranja muzej za to, da bi predstavil arheološko dediščino svojim javnostim, uporablja vsa orodja marketinškega komuniciranja. In ravno dogodek odprtja nove stalne arheološke razstave je najpomembnejše orodje odnosov z javnostmi, ker je načrtovan, ima razpoznavno vsebino in se oglašuje v številnih medijih. Dogodek odprtja nove stalne arheološke razstave ni imel samo ugodnih komunikacijskih učinkov, ampak je prinesel tudi pozitivne poslovne učinke, saj se je število izdanih vstopnic za to razstavo od leta 2008, ko je bilo odprtje, do leta 2011 povečalo kar za 30 odstotkov. [A. Mali]20132013-05-07 20:02:53Diplomsko delo40314UDK: 659.3COBISS_ID: 11501084NUK URN: URN:SI:UM:DK:D4ATEZAQsl