NAČRT MARKETINŠKEGA KOMUNICIRANJA BLAGOVNE ZNAMKE LUMPIHutinski, Alen (Avtor) Radonjič, Dušan (Mentor) marketinško komuniciranjeciljistrategijaoglaševanjepospeševanje prodajeodnosi z javnostmiosebna prodajaneposredno trženjefinančni načrtKomuniciranje z notranjim in zunanjim okoljem je eno ključnih vlog v podjetju. Tako podjetja ustvarjajo organizacijske oddelke kot so marketing in odnosi z javnostmi, v katerih zaposleni svoj delovni čas posvečajo raziskovanju in odkrivanju vedno boljše komunikacije z okolico z namenom ohranitve tržnega deleža in ohranitve ter pridobitve potrošnikov. V ta namen sem diplomski seminar posvetil izdelavi načrta trženjskega komuniciranja za blagovno znamko Lumpi, katere lastnik je naš »najboljši sosed«, t.j. trgovsko podjetje Mercator. S pomočjo preučene literature o marketinškem komuniciranju sem v seminarju predstavil namen in cilje mojega dela ter podal teoretična izhodišča s področja marketinškega komuniciranja. V osrednjem delu seminarja sem predstavil svoj načrt marketinškega komuniciranja za blagovno znamko Lumpi, v katerem sem vključil glavna orodja komuniciranja. Čeprav se načrt razlikuje od načrtov podjetja Mercator, pa je le-ta izvedljiv v realnem času in prostoru. Načrt trženjskega komuniciranja ima poudarek tudi na finančnem načrtu oglaševanja, za katerega vemo, da je najdražji del komuniciranja. V sklepu sem podal svoje ugotovitve glede načrta, kako bi ga lahko še izboljšal in ne bi predstavljal veliko breme podjetju. [A. Hutinski]20132013-08-28 23:10:45Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga41509UDK: 659.3COBISS_ID: 11584028NUK URN: URN:SI:UM:DK:KOXYPBZXsl