OBLIKOVANJE TRGOVSKIH BLAGOVNIH ZNAMKMajcenovič, Lea (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) Blagovna znamkatrgovska blagovna znamkaoblikovanje trgovske blagovne znamkemarketinški splettrgovska blagovna znamka Mercator BioZa dolgotrajni obstoj podjetja na tržišču je pogoj njegova uspešnost. Uspešnost podjetja pa je pogojena s kakovostjo njegovih proizvodov in storitev, ki jih podjetje ponuja na tržišču. Odlična kakovost njegovih outputov je zagotovljena le s stalnim razvojem in sledenjem trendom. Podjetje za močnejšo povezavo in poistovetenje potrošnika z izdelkom uporablja orodje, ki se imenuje blagovna znamka. Tako se tudi trgovska podjetja poslužujejo tega orodja za dodajanje čustvene komponente lastnim izdelkom. Današnji trend v prehrambni industriji se nagiba k uporabi ekološko pridelanih izdelkov. Vedno več potrošnikov se pri nakupih odloča za zdravo in naravno prehrano. Namen diplomskega seminarja je predstavitev procesa oblikovanja trgovske blagovne znamke. Uspešnost procesa oblikovanja trgovske blagovne znamke Mercator Bio smo preverili s pomočjo ankete, ki je slonela na raziskavi zaznave trgovske blagovne znamke pri potrošnikih. [L. Majcenovič]20132013-09-19 15:19:07Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga42406UDK: 658.6COBISS_ID: 11586844NUK URN: URN:SI:UM:DK:6DMYJB7Isl