MARKETING STORITVE LISBON SURF EXPERIENCE V COSTA CAPARICI NA PORTUGALSKEMBarbo Gruden, Tin (Avtor) Vukovič, Goran (Mentor) marketingstoritevdeskanjeLizbonaErasmusV 21. stoletju se podjetja za svoj prodor ali obstoj na trgu opirajo na inovativne marketinške pristope. S pravilno marketinško strategijo si skušajo zagotoviti čim večji delež segmenta trga. Zato morajo mlada podjetja, kakršno je tudi Surfgasm Lisbon Surf Club, izvesti analize trga, da lahko ustvarijo profil potencialnih strank in ugotovijo, kakšen del trga lahko prevzamejo s svojo storitvijo ali produktom. Raziskali bomo nove pristope na tržišče lizbonskih Erasmus študentov, preučili bomo možnosti povečanja sezonskih strank v klubu in izboljšanje mesečnega donosa. Diplomska naloga ima v prvem delu opisane cilje in hipoteze, ki se navezujejo na športno društvo. V drugem delu je predstavljena teorija o marketinški strategji in načrtu, ki je temelj nadaljnim raziskavam v naslednjih poglavjih. Za tem sledi predstavitev športnega društva in marketinška analiza, s katero bomo v zadnjih poglavljih odgovarjali na zastavljene hipoteze. S pomočjo ankete smo raziskali tržišče Erasmus študentov v Costa Caparici (Lisboni), ki so željni izkušnje deskanja na valovih. Ugotovili smo, da za večino anketirancev velja, da so v starostnem razponu med 21 in 26 leti starosti in da ima surfanje veliko kompetenčno prednost pred ostalimi športi v Lizboni. Prav tako smo prikazali slabo informiranost študentov o surf storitvah v Lizboni in da je najbolj učinkoviti marketinški kanal ustno priporočilo. V zaključnem delu smo predstavili možnosti aplikacije v praksi znotraj Surfgasm Lisbon Surf Cluba. 20142014-07-31 14:22:17Diplomsko delo45066COBISS_ID: 7326739NUK URN: URN:SI:UM:DK:ZDCCYRJTsl