PERCEPCIJA BLAGOVNE ZNAMKE I FEEL SLOVENIA Z VIDIKA CILJNE SKUPINE ŠTUDENTOVKleva, Petra Patricija (Avtor) Šprajc, Polona (Mentor) blagovna znamkatrženjebrandingsloganvrednotenje.Konec prejšnjega stoletja je globalizacija posamezne države pripeljala do tega, da so se začele obnašati tržno. Konkurenca med državami je pripomogla k razvoju in uporabi blagovnih znamk za trženje držav in tako so se oblikovale blagovne znamke držav. Slovenija je že v preteklosti poskusila z uvedbo blagovne znamke na področjih turizma in gospodarstva, leta 2006 pa je prišlo do prvega resnega poskusa oblikovanja celostne blagovne znamke Slovenije. Na podlagi sklepa Vlade Republike Slovenije je Ministrstvo za gospodarstvo pričelo s postopki oblikovanja blagovne znamke, ki bo Slovenijo predstavljala na področjih civilne družbe, države, gospodarstva, športa, turizma, znanosti, kulture in umetnosti. Blagovna znamka Slovenije je bila z vsemi svojimi sestavinami, oblikovana leta 2007. Njena uporaba se je takoj pričela na področju turizma, sledilo pa je njeno uvajanje tudi na drugih področjih. Z diplomskim delom smo poskusili ugotoviti, kako je prišlo do nastanka blagovne znamke Slovenije, ter predstaviti elemente, na katerih blagovna znamka Slovenije sloni. V raziskovalnem delu diplomskega dela smo raziskali percepcijo in poznavanje blagovne znamke Slovenije ter njenih sestavin med ciljno skupino študentov. V ta namen smo, s pomočjo spletne ankete anketirali 100 študentov. 20142014-08-26 10:44:36Diplomsko delo45439COBISS_ID: 7331091NUK URN: URN:SI:UM:DK:YNRWLZEQsl