VIZUALNA KOMUNIKACIJA V SOCIALNEM MARKETINGUDoberšek, Katja (Avtor) Debevc, Matjaž (Mentor) socialni marketingvedenje potrošnikaoglaševanjedružbeni problemDanes je potrošnik na vsakem koraku pod vplivom vizualnih podob – v reklamah, oglasih in objavah, ki v sebi pogosto vsebujejo še dodatne dražljaje za pritegnitev pozornosti in s tem potrošnike usmerjajo na ustrezne pomene. Poleg boljšega razumevanja oglasa želimo omogočiti tudi večje zadovoljstvo in vedenje potrošnikov, kar je domena socialnega marketinga. V diplomski nalogi smo tako raziskovali vpliv vizualne komunikacije v socialnem marketingu in proučevali njen vpliv na vedenje potrošnikov. Najprej smo s pomočjo semiotične analize primerjali tri oglase, ki so obravnavali tri različne tematike. Ugotovili smo, da so kreativnost v oglasu, njegova oblika in uporabljeni simboli najbolj pogosto vzbudili potrošnikovo zaznavo ter s tem tudi njegovo pozornost in stališče do družbenega problema. Nato smo s pomočjo kvantitativne analize, pri kateri smo uporabili spletno anketo, želeli poiskati dejavnike, ki lahko spremenijo potrošnikovo vedenje. Ugotovili smo, da so s pomočjo analiziranih oglasov nastale pričakovane pozitivne družbene spremembe.[K. Doberšek]20142014-09-16 13:31:08Diplomsko delo/naloga46189UDK: 658.8:366-058(043.2)COBISS_ID: 18504726NUK URN: URN:SI:UM:DK:9QPG92LWsl