TRENDI TRŽNEGA KOMUNICIRANJA NA PRIMERU ZNANIH SLOVENSKIH PODJETIJPokeržnik, Sara (Avtor) Žilič Fišer, Suzana (Mentor) Močnik, Dijana (Komentor) tržno komuniciranjeoglaševanjeosebna prodajapospeševanje prodajeodnosi z javnostmineposredno trženjeIzhodišče problema je ugotoviti, kolikšna je potreba po vključevanju in učinkoviti rabi orodij tržnega komuniciranja trgovinskih podjetij. Empirična študija, v katero smo zajeli podjetja Mercator, Tuš, Spar in E.Leclerc, je pokazala, da podjetja potrošnike nagovarjajo s pomočjo več različnih orodij tržnega komuniciranja, med katere sodijo oglaševanje, osebna prodaja, pospeševanje prodaje, odnosi z javnostmi in neposredno trženje. Trend, ki smo ga opazili, kaže, da je potrebna sinergija, oziroma sočasno kombiniranje več različnih orodij tržnega komuniciranja z namenom doseganja čim širšega spektra potrošnikov.[S. Pokeržnik]20142015-01-05 20:44:53Magistrsko delo/naloga47155UDK: [659.11+659.44]:339.1871(043.2)COBISS_ID: 18500630NUK URN: URN:SI:UM:DK:T8JEZPQ1sl