UPORABA MODERNIH METOD OGLAŠEVANJA NA MEDORGANIZACIJSKIH (B2B) TRGIH ZA MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE IZDELKA CALCULUS4Sevšek, Boris (Avtor) Milfelner, Borut (Mentor) Moderne metode oglaševanjaB2Bgverilski marketingnačrt oglaševanja.Klasične oblike oglaševanja se v zadnjih letih in desetletjih soočajo s padcem uspešnosti in učinkovitosti. Število poslušalcev radia, gledalcev televizije in bralcev časopisov se vztrajno zmanjšuje, medtem ko klasično oglaševanje na internetu ogrožajo orodja za odstranjevanje oglasov. Na letake in jumbo plakate postaja ciljno občinstvo vse bolj navajeno. V odgovor na zaton klasičnih oglaševalskih medijev se vedno pojavljajo nove metode oglaševanja, ki skušajo preseči oglaševalski šum in vzbuditi zanimanje ciljnega občinstva, vendar je njihova uporaba večinoma omejena na potrošniški oziroma B2C trg. Skladno s tem je večina teh metod zasnovanih na način, da dosežejo čim večjo populacijo, obstajajo pa tudi izjeme. Namen te raziskave je ugotoviti, kakšen uspeh je možno z modernimi metodami oglaševanja doseči na B2B trgih. Za izdelavo raziskave smo izdelali in izvedli načrt oglaševanja za podjetje NORMA soft, d.o.o., katerega namen je bil marketinško komuniciranje izdelka Calculus4. Dvema ciljnima skupinama smo namenili tri ločene sklope oglaševanja, s čimer smo testirali tudi uspešnost teh različnih pristopov. Po končanem oglaševanju smo rezultate izmerili kvantitativno in kvalitativno. Rezultati raziskave so pokazali, da je z modernimi metodami oglaševanja, kakršne smo uporabljali, na B2B trgih možno doseči omejen učinek, vendar glavnih ciljev oglaševanja nismo dosegli. Hkrati je bila učinkovitost oglaševanja manjša od pričakovane. Ugotovitve raziskave kažejo na pomembnost klasičnega oglaševanja v poslovnem svetu ter na potrebo po spremenjenem pristopu uporabe modernih metod oglaševanja na B2B trgih.[B. Sevšek]20152015-04-17 17:20:04Magistrsko delo/naloga47867UDK: 659.1COBISS_ID: 12053788NUK URN: URN:SI:UM:DK:NQWP3LSLsl