MANAGEMENT RAZVOJA IN PREPOZNAVNOSTI ZNAMKE I'MARIBORMitrovič, Marko (Avtor) Milfelner, Borut (Mentor) Potočan, Vojko (Komentor) Management znamkerazvoj znamkeprepoznavnost znamkeI'Maribor znamkaintelektualna lastnina.V svetu prevelike količine informacij in pomanjkanja zaupanja v večje institucije je moč sporočanja preproste ideje preko znamke pomembnejše kot kadarkoli prej. Blagovne znamke podjetjem omogočajo, da povečajo učinkovitost marketinških aktivnosti skozi ekonomijo obsega, ustvarjajo vrednost za deležnike ter varujejo tržni položaj s povečanjem vstopnih ovir na trg. To obdobje je z vidika znamk rezervirano za celovite izkustvene znamke, ki potrošnikom zagotavljajo bogate in verodostojne informacije v povezavi s produktom oz. storitvijo, jih inspirirajo in navdušujejo ter jih ves čas aktivno vključujejo v interakcijo na podlagi edinstvenih in obogatenih izkušenj. Blagovna znamka ima ekonomski pomen. Blagovna znamka se obravnava kot premoženje, s katerim podjetje razpolaga ter ga ekonomsko upravlja in izkorišča. Večina vrednosti znamke je neotipljive narave in je vedno bolj pomemben. Dandanes je management razvoja in prepoznavnosti celovitih znamk kompleksen proces in poteka v več razvojnih fazah, ki morajo biti dobro strateško načrtovane in skrbno izpeljane. S pomočjo sodobnih komunikacijskih pristopov pa je potrebno graditi uspešen prijateljski odnos med sodobnimi znamkami in sodobnimi odjemalci. V teoretičnem delu magistrske naloge smo opredelili in pojasnili management razvoja blagovne znamke. Pojasnili smo pomen znamke, njeno simboliko, dejavnike, ki vplivajo na znamko, funkcije znamke in management znamke. Nato smo pojasnili sam proces razvoja nove znamke. Od vizije, organizacijske kulture, ciljev in okolja, v katerem se znamka pojavlja, pa do lojalnosti, zavedanja, pomena in vrednosti znamke za organizacijo ter odjemalca. V naslednjem poglavju smo pojasnili identiteto znamke. Torej ime, logotip in simbolika, slogan, imidž znamke in sam proces identifikacije odjemalca z znamko. V zadnjem poglavju teoretičnega dela smo pojasnili marketinško komuniciranje v procesu razvoja nove znamke. Od oblikovanja učinkovitega komuniciranja, do ciljev in vloge marketinškega komuniciranja. Pojasnili smo tudi orodja marketinškega komuniciranja, kot so oglaševanje, pospeševanje prodaje, osebna prodaja in odnosi z javnostjo. V empiričnem delu smo predstavili teoretičen del v praksi, in sicer z idejo oziroma znamko I'Maribor. Pojasnili smo proces razvoja in prepoznavnosti nove znamke I'Maribor. Prav tako smo pojasnili identiteto znamke I'Maribor in marketinško komuniciranje znamke I'Maribor.[M. Mitrovič]20152015-06-11 00:13:10Magistrsko delo/naloga48338UDK: 658.6COBISS_ID: 12068380NUK URN: URN:SI:UM:DK:N61NKHPYsl