Poznavanje in poistovetenje z identiteto znamke I feel SloveniaMalovrh, Metka (Avtor) Konečnik Ruzzier, Maja (Avtor) blagovne znamkedržavaSlovenijaidentitetaMoč znamk držav je vidna predvsem v njihovem sprejetju v očeh ciljnih javnosti, medtem ko se v ozadju močnih znamk skrivajo jasne strategije, oblikovane in vodene s pomočjo notranjih interesnih skupin države. Pri procesu oblikovanja znamke I feel Slovenia, katere uradno rojstvo beležimo ob koncu leta 2007, so bila mnenja notranjih skupin upoštevana, znamka pa je v slovenski javnosti hitro dosegla visoko prepoznavnost. Dobro poznavanje in naklonjenost znamki sta predvsem posledica njenih vizualnih elementov (slogana in logotipa). Rezultati v članku predstavljenih kvalitativnih študij, izvedenih sredi leta 2009, nakazujejo na dejstva, da identitetne značilnosti pozna le strokovna javnost (v našem primeru izvajalci znamke na ključnih področjih države oz. t. i. mnenjski voditelji), ne pa tudi prebivalci Slovenije. Prav tako pa rezultati nakazujejo, da bi se lahko z njeno vsebino poistovetili tudi prebivalci Slovenije, če bi jim bila vsebina primerno posredovana.Društvo ekonomistov Maribor20112015-07-10 17:19:05Delo ni kategorizirano52263UDK: 159.953.35:347.772(497.4)OceCobissID: 751364COBISS_ID: 10578460ISSN pri članku: 0547-3101NUK URN: URN:SI:UM:DK:Q3TW3F4Bsl