Vloga proaktivne in odzivne tržne naravnanosti za razvoj inovacijskih virovMilfelner, Borut (Avtor) trženjemarketinginovativnostinovativno poslovanjefinančno poslovanjeuspešnosttrgV pričujočem prispevku opredeljujemo vlogo in pomen tržne naravnanosti z vidika dveh komponent, ki jo sestavljata, in sicer z vidika odzivne in proaktivne tržne naravnanosti. Tržno naravnanost preučujemo kot predhodnika, ki je pomembno povezan z inovacijskimi viri organizacije. V raziskavi, ki smo jo izvedli na vzorcu 3000 podjetij v Sloveniji z več kot 20 zaposlenimi, ugotavljamo, da tako odzivna kot tudi proaktivna tržna naravnanost vplivata na inovativnost. Na sposobnosti za uvajanje novih izdelkov na trge pa vpliva predvsem proaktivna tržna naravnanost, ki je tudi ključna za razvoj konkurenčnih prednosti organizacije.Društvo ekonomistov Maribor20092015-07-10 17:49:25Delo ni kategorizirano52534UDK: 339.13.017:001.895(497.4)OceCobissID: 751364COBISS_ID: 9770012ISSN pri članku: 0547-3101NUK URN: URN:SI:UM:DK:0DIQPXACsl