Analiza povezanosti dejavnikov tržne naravnanosti z inovacijskimi viri na vzorcu podjetij v SlovenijiMilfelner, Borut (Avtor) trgtrženjemarketinginovativnostinovativno poslovanjeinoviranjekonkurencakonkurenčnostSlovenijapodjetjeV pričujočem prispevku opredeljujemo vlogo in pomen tržne naravnanosti za razvoj inovacijskih virov organizacije. Tržna naravnanost je niz aktivnosti in procesov, ki izhajajo iz ustrezne kulture organizacije. Tržno naravnane organizacije imajo zaradi njihovega poznavanja odjemalcev in konkurentov ter zaradi ustreznega razpečevanja informacij vsem relevantnim funkcijam, pogosto večje sposobnosti za konstruktivne nove ideje, ki vzpodbujajo motivacijo za izboljšavo obstoječih izdelkov, za uvajanje novih izdelkov in za razvijanje novih procesov v organizaciji. V raziskavi, ki smo jo izvedli na vzorcu 415 podjetij v Sloveniji z več kot 20 zaposlenimi ugotavljamo, da so vse tri komponente tržne naravnanosti (naravnanost na odjemalce, naravnanost na konkurente in medfunkcijska povezanost) povezane tako z inovativnostjo, kot tudi s sposobnostjo za uvajanje novih izdelkov na trge.Marketing magazin20092015-07-10 17:54:57Delo ni kategorizirano52587UDK: 339.138:001.895(497.4)OceCobissID: 65123840COBISS_ID: 9863452ISSN pri članku: 1408-1652NUK URN: URN:SI:UM:DK:J3DNGQIQsl