Metaanaliza dveh pristopov k raziskovanju kompleksnih marketinških problemovMilfelner, Borut (Avtor) Mumel, Damijan (Avtor) Snoj, Boris (Avtor) regresijske analizeanalizamodeliranjestatistikamarketingtrženjeNamen članka je odgovoriti na vprašanje, kakšne so razlike v reševanju kompleksnega marketinškega problema, če izberemo dva multivariatna raziskovalna pristopa - multivariatno regresijsko analizo in modeliranje strukturnih enačb (angl. structural equation modeling - SEM). Obe metodi v marketingu uporabljamo za merjenje moči vpliva med spremenljivkami. Metaanalizo izvajamo na osnovi kompleksnega marketinškega problema, v okviru katerega ugotavljamo vpliv marketinških virov na različne vidike uspešnosti podjetja. Ugotavljamo, da prihaja pri uporabi omenjenih dveh metod do nekaterih pomembnih razlik v rezultatih, predvsem z vidika moči vpliva posamezne spremenljivke na drugo (regresijski koeficienti) in statistične pomembnosti vpliva, ter tudi pri sprejemanju ali zavračanju hipotez.Društvo ekonomistov Maribor20062015-07-10 18:40:03Delo ni kategorizirano52903UDK: 339.138OceCobissID: 751364COBISS_ID: 8964380ISSN pri članku: 0547-3101NUK URN: URN:SI:UM:DK:TBCZO6X7sl