Družbeno odgovorno oglaševanjePavšič, Špela (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) Oglaševanjedružbena odgovornostdružbeno odgovorno oglaševanje.Danes se na vsakem koraku srečujemo z oglaševanjem. Kamor se ozremo, kraljuje reklama. Lahko se peljemo skozi mesto in opazimo plakate na katerih nas opozarjajo, da je v bližnji trgovini v akciji jogurt, ki bo pripomogel k vitki postavi ali mehčalec zaradi katerega bo obleka mehka, lepa in vedno pisana ali pa nas opozarja, da je na trgu že novejša različica avtomobila katerega vozimo. Tudi če se zapeljemo ven iz mesta, se pogled ustavi na plakatu z lepimi jabolki, ki so trenutno na voljo po super ceni, tako da sadnega drevesa, ki tam raste sploh ne opazimo. Čeprav klasična vsebina oglasov zajema jogurte, praške, avtomobile, ipd., se najdejo tudi taki oglasi, ki poleg tistih, ki ustvarjajo občutek potreb po nekem izdelku vsebujejo vsebine, ki so človeku in družbi v korist. Podjetja morajo pri oglaševanju upoštevati zakonska določila. Poleg tega pa naredijo korak dlje in se dotaknejo tem, ki zadevajo celotno družbo in niso direktno povezana z njihovimi izdelki, s katerimi ustvarjajo dobiček. Zavedajo se, da tak način delovanja le pripomore k boljšemu mnenju, ki ga o njih imajo potrošniki. Diplomska naloga obsega teoretični del v katerem sem predstavila oglaševanje ter družbeno odgovornost ter praktični del, ki zajema različne primere oglasov z odgovorno vsebino. Teme, ki v teh oglasih prevladujejo so: poziv k sodelovanju v odgovornih akcijah, opozarjajo na posledice našega delovanja, opozarjajo na varnosti v prometu, ipd. Uspešna slovenska podjetja se zavedajo, da lahko z oglasom spodbudijo razmišljanje kupcev o neki pereči temi. V teh oglasih najdemo neko povezavo med temo oglasa in podjetji ter društvi, ki so naročniki. Več kot pohvalno je, da podjetja opozarjajo na probleme v družbi, da želijo prispevati k izboljšanju stanja ali preprečiti negativne vplive in posledice dejanj. Seveda je razumljivo, da je še vedno najpomembnejši cilj oglasa dobiček oz. povečevanje ugleda podjetja, vendar bi lahko slovenska podjetja šla še korak dlje in bila še bolj drzna v okviru družbenega oglaševanja. Lahko bi se lotili še drugih tem, ki so prav tako pomembne, ampak ne tako zastopane v oglaševanju ali tem, ki so bolj globalne. Na primer izkoriščanje otrok kot delovne sile, rasna nestrpnost, pravice žensk v nekaterih kulturah, krčenje gozdov, globalno segrevanje, izumiranje nekaterih vrst živali, ipd.[Š. Pavšič]20162015-10-05 13:06:48Diplomsko delo55191UDK: 659.1COBISS_ID: 12257052NUK URN: URN:SI:UM:DK:AWES24IDsl