POMEN IN VLOGA VIZUALNE PODOBE EMBALAŽE TER NJENA POVEZANOST Z BLAGOVNO ZNAMKORaušl, Jasna (Avtor) Pisnik, Aleksandra (Mentor) Embalažablagovna znamkaspreminjanje embalažeVsako podjetje teži k cilju, da bi bili izdelki njihovih blagovnih znamk na policah opazni oziroma bolj opazni od konkurenčnih. Te opaznosti jim ne zagotavlja že sam še tako dober izdelek, ampak šele močna, prodorna blagovna znamka. Kupci se ne odločajo več za določene izdelke, zgolj zaradi njegovih funkcionalnih prednosti, ki jih imajo, ampak zaradi blagovne znamke, ki ji zaupajo, ima tradicijo, in ki mu poleg dobrega izdelka nudi še ugled ter druge vrednote. Poleg tega, da moramo imeti poznano blagovno znamko, moramo oblikovati tudi takšno embalažo, ki bo dovolj zanimiva že na prvi pogled, da bo pridobila dodatno zanimanje kupca. Kakšno embalažo naj proizvajalec oblikuje, da bo njegov izdelek opazen v tej poplavi izdelkov, ko na nas preži na stotine izdelkov, ki vsi zadovoljujejo iste potrebe in vedno hitrejšemu tempu nakupovanja, je eno težjih vprašanj, ki si jih zastavljajo podjetja. Prav zaradi tega bodo bolj uspešna podjetja tista, ki bodo imela za svoje blagovne znamke oblikovan jasen in razlikovalen imidž, embalažo, s katero bodo izstopala iz množice in po čemer si jih bodo kupci zapomnili. Diplomska naloga obsega teoretični in praktični del. V teoretičnem delu bomo naprej opredelili pomen blagovne znamke z najpogostejšimi in najbolj znanimi pojmi. V poglavju o embalaži pa bomo poizkušali čim bolj nadzorno, z najbolj zanimivimi teorijami avtorjev, prikazati, da je embalaža mnogo več kot le ovoj, ki varuje izdelek, temveč je lahko tudi nekaj sekundni oglas, ki lahko kupce pritegne, najprej k dodatnemu zanimanju, kasneje pa tudi k prvemu nakupu. Empirični del zajema kratko analizo embalaže dveh tujih - Nivea in Barilla in dveh slovenskih blagovnih znamk - Radenska in Gorenjka.[J. Raušl]20162016-03-24 08:08:34Diplomsko delo57879UDK: 658.6COBISS_ID: 12305436NUK URN: URN:SI:UM:DK:KD3RARMNsl