ANALIZA KORPORATIVNEGA OGLAŠEVANJA V SLOVENIJILovrak, Renata (Avtor) Mumel, Damijan (Mentor) oglaševanjekorporacijapodjetjeugledblagovna znamkaMagistrsko delo obravnava korporativno oglaševanje in njegovo uporabo v Sloveniji. V teoretičnem delu predstavljamo pregled definicij pojma korporativno oglaševanje po različnih avtorjih, ki se dokaj skladajo in dopolnjujejo. Povzamemo lahko, da podjetja uporabljajo korporativno oglaševanje z namenom izboljšanja podobe podjetja kot celote ter povečevanja prepoznavnosti in vrednosti korporativne blagovne znamke. Vsekakor korporativno oglaševanje pozitivno vpliva tudi na oglaševanje izdelkov podjetja. Glede na namene in cilje, zakaj se podjetja odločajo za uporabo korporativnega oglaševanja, so avtorji različno definirali vrste le-tega. Med njimi sta največkrat navedena oglaševanje podobe podjetja in oglaševanje stališč podjetja oziroma zagovorništvo. V literaturi smo zasledili, da so bile raziskave o uporabi in uspešnosti kampanj korporativnega oglaševanja največkrat izvedene v Združenih državah Amerike. V empiričnem delu smo primerjali, ali rezultati teh raziskav sovpadajo z rezultati uporabe korporativnega oglaševanja v slovenskih podjetjih. Za ta namen smo med njimi izvedli anketo. Pri tem smo prišli do ključnih ugotovitev: - V Sloveniji korporativno oglaševanje v največji meri uporabljajo mala in velika podjetja (glede na prihodke od prodaje), v ZDA pa le velika in večja podjetja. - Vrsta sektorja, v katerem podjetje deluje, v Sloveniji ne vpliva na uporabo korporativnega oglaševanja. V ZDA v največji meri korporativno oglaševanje uporabljajo podjetja iz storitvenega sektorja. - Med vrstami korporativnega oglaševanja v Sloveniji podjetja največkrat izvajajo oglaševanje podobe podjetja s ciljem povečanja ugleda. - Uspešnost korporativnega oglaševanja v Sloveniji merijo predvsem podjetja v najvišjem prihodkovnem razredu.[R. Lovrak]20162016-03-24 18:20:58Magistrsko delo57885UDK: 659.1COBISS_ID: 12370972NUK URN: URN:SI:UM:DK:5GKO2ELQsl