Tržno komuniciranje v organizaciji KOGRAD IGEM d.o.o.Šipek, Ivana (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) tržno komuniciranjeinstrumenti tržnega komuniciranjaoglaševanjeosebna prodajapospeševanje prodajeodnosi z javnostmineposredno trženjeizdelki in storitveUstrezno tržno komuniciranje je bistvo uspeha vsake organizacije in postaja v razmerah vse večje konkurence, ki vlada na tržišču, vedno bolj pomembna funkcija trženjskega spleta. Danes organizacije delujejo v okolju, v katerem se konkurenca hitro menja, v katerem se hitro menjajo tudi želje in potrebe odjemalcev. Organizacije morajo s svojim marketinškim pristopom poiskati potencialne odjemalce, njihove potrebe ter jih zadovoljiti na najoptimalnejši način. Pri tem se poslužujejo različnih tehnik komuniciranja in sicer: oglaševanja, pospeševanja prodaje, osebne prodaje, neposrednega trženja in odnosov z javnostmi. Ključ za uspešno delovanje organizacij je v prilagajanju razlikam v okolju, ki obstajajo na različnih tržiščih. Uspešne so tiste organizacije, ki so ugotovile, kaj ljudje potrebujejo in kam se nagibajo trendi v prihodnosti. Vsebina diplomskega dela je razdeljena na dva dela. Prvi del je povzetek teoretičnih izhodišč nekaterih avtorjev o tržnem komuniciranju in instrumentih tržnega komuniciranja. V drugem delu je predstavljena organizacija KOGRAD IGEM d.o.o., tržno komuniciranje v omenjeni organizaciji ter prepoznavnost organizacije in njenih izdelkov in storitev pri naključnih kupcih. Raziskava predstavljena v diplomskem delu je nastala na podlagi enoletnih izkušenj dela v oddelku komerciale proučevane organizacije in študija ob delu na Ekonomsko-poslovni fakulteti v Mariboru.[I. Šipek]20162016-03-28 21:22:19Diplomsko delo57914UDK: 659.3COBISS_ID: 12338716NUK URN: URN:SI:UM:DK:3309OIZPsl