PRENOVA BLAGOVNE ZNAMKE IN VPLIV NA POSLOVANJE PODJETJA NA PRAKTIČNEM PRIMERU MLEKARNE CELEIA D. O. O.Pšaker, Aleš (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) blagovna znamkaMlekarna CeleiaembalažalončekdizajnV diplomskem delu proučujemo primer slovenskega živilskega proizvajalca mlečnih izdelkov Mlekarne Celeia d.o.o., ki je konec leta 2010 začela s prenovo blagovne znamke Zelene doline. Zaradi staromodnega dizajna in neprepoznavnosti na trgu so embalažo temeljito prenovili. Prenova pa je zajemala tudi vsebinski del, saj so iz uporabe izključili umetna sladila in barvila ter jih nadomestili z naravnimi. V diplomskem delu najprej predstavimo osnovne pojme o embalaži. Govorimo o funkciji embalaže, embalažnih materialih, sestavi embalaže in embalaži v marketingu. Nato predstavimo podjetje Mlekarna Celeia, njegovo zgodovino, razloge za prenovo blagovne znamke in njen potek. Raziskovanje konkretnega primera zaokrožimo z navajanjem rezultatov raziskave, ki smo jo z anketo izvedli med potrošniki. Rezultati kažejo, da je prenova blagovne znamke dosegla svoj namen, saj so povečali tržni delež v Sloveniji. Skoraj 50 % anketiranih kupuje izdelke redno in večini se zdijo izdelki blagovne znamke Zelene doline v primerjavi z ostalimi blagovnimi znamkami dovolj prepoznavni na prodajnih policah.[A. Pšaker]20162016-04-05 15:38:11Diplomsko delo58058UDK: 658.6COBISS_ID: 12403484NUK URN: URN:SI:UM:DK:4RGCOGALsl