RAZISKAVA SORTNIH VIN POD ENOTNO BLAGOVNO ZNAMKO V LENDAVSKIH GORICAHŽižek, Metka (Avtor) Iršič, Matjaž (Mentor) blagovna znamkanavpične tržne potienotna blagovna znamka sortnih vinvinogradniška zadruga.V diplomskem delu smo spoznali in podrobneje raziskali pomen in obstoj blagovne znamke, ki smo jo opredelili tudi teoretično. S pomočjo praktičnega primera pa smo pomen tudi predstavili. Opredelili smo pojme s področja trženja, samega trženjskega spleta, to so navpične tržne poti (pomen, oblikovanje in problemi na tržnih poteh) in še nekaj področij, ki zajemajo blagovno znamko (razvoj, premoženje, imidž in identiteta blagovne znamke, njena vizija ter embaliranje in etiketiranje). Največji poudarek smo namenili zadnjemu poglavju, to je raziskavi o združitvi vinogradnikov, odprtju skupne enotne blagovne znamke sortnih vin in odprtju vinogradniške zadruge. Postavili smo tudi hipoteze, ki smo jih po ugotovitvah in analizi sprejeli ali zavrnili. V zadnjem poglavju smo spoznali tudi razlike med rezultati. Na podlagi le-teh smo prišli do končnih ugotovitev in predlogov za izboljšanje kritične ocene in končnega sklepa.[M. Žižek]20162016-04-07 16:06:19Diplomsko delo58115UDK: 658.6COBISS_ID: 12306716NUK URN: URN:SI:UM:DK:QEKBK5HHsl