ANALIZA PRIVLAČNOSTI HRVAŠKEGA POSLOVNEGA OKOLJA ZA LEPOSLOVNO KNJIŽNO DELO [PSI]Germ, Kaja (Avtor) Korez Vide, Romana (Mentor) mednarodno poslovno okoljeanaliza trgaSWOT analizaknjižni trgHrvaška.Knjiga [psi], ki je nastala pod okriljem podjetja DCC marketing d.o.o., je v Sloveniji dosegla velik prodajni uspeh. V želji, da bi podaljšali življenjski cikel izdelka, ki se mu v Sloveniji izteka, se je podjetje odločilo za prodajo knjige v tujini. Najbolj zanimiv trg za internacionalizacijo bi za podjetje bil hrvaški trg. V diplomski nalogi smo ugotavljali ali je hrvaško poslovno okolje privlačno za leposlovno knjižno delo [psi]. V ta namen smo analizirali politično, ekonomsko, družbeno-kulturno, pravno in tržno okolje Hrvaške, proučili motive podjetja DCC marketing d.o.o. za internacionalizacijo ter naredili SWOT analizo podjetja. Podrobneje smo tudi predstavili podjetje DCC marketing d.o.o. in knjigo [psi]. Na podlagi celotne analize smo ugotovili, da hrvaški trg za leposlovno knjižno delo [psi] ni privlačen. Bralna kultura Hrvatov je namreč nizka, prav tako tudi njihova kupna moč, prodaja knjig na hrvaškem trgu pa ni med najdonosnejšimi dejavnostmi v državi. Zato dvomimo, da bi podjetje DCC marketing d.o.o. s knjigo [psi] ponovilo prodajni uspeh na slovenskem trgu.[K. Germ]20162016-04-11 18:38:54Diplomsko delo58229UDK: 339.5COBISS_ID: 12334108NUK URN: URN:SI:UM:DK:UMRWRSCOsl