Analiza zadovoljstva bralcev z izbranimi edicijami Media24, Salomon d.o.o.Slapšak, Helena (Avtor) Vukovič, Goran (Mentor) Marič, Miha (Komentor) marketinški spletanaliza trgarevijalno založništvoRevijalno založništvo je zadnja leta v krizi, nas pa so zanimali razlogi in predlogi rešitev. V anketi, ki je predstavljala osnovo analize odnosa bralcev do izbranih izdaj podjetja Media24, smo sodelujočim zastavili vprašanja o revijalnem tisku v Sloveniji na splošno in o zadovoljstvu z izbranimi izdajami. Med pisanjem diplomske naloge se je nepričakovano spremenilo najemništvo oziroma lastništvo proučevanih blagovnih znamk, in tako je bil anketni vprašalnik eden od temeljev za pripravo marketinške strategije pri vpeljavi novih blagovnih znamk. V teoretičnem delu smo s primeri iz revijalnega založništva predstavili vseh sedem elementov marketinškega spleta in se osredotočili na marketinško strategijo. Praktični del je sestavljala analiza zadovoljstva bralcev izbranih izdaj; podatke smo pridobili iz anketnih vprašalnikov. Na osnovi rezultatov analize smo pripravili predloge za izboljšanje oziroma osnovo marketinške strategije pri vpeljavi novih blagovnih znamk. Ugotovili smo, da je razlogov za splošen upad prodanih naklad kot tudi nihanje branosti več, da imajo revije dokaj specifično občinstvo in da bi z marketinškimi prijemi lahko stanje izboljšali, čeprav je obenem jasno, da bodo morali vsi slovenski revijalni in časopisni založniki začeti razmišljati o sodobnih tehnologijah.20162016-04-22 23:54:52Diplomsko delo/naloga58609COBISS_ID: 7612435 NUK URN: URN:SI:UM:DK:J5CXSRFDsl