PROCES UVAJANJA NOVE BLAGOVNE ZNAMKE V PODJETJU KNAUS STORITVE D. O. O.Jurc, Primož (Avtor) Milfelner, Borut (Mentor) strateška in proaktivna usmerjenostblagovna znamkaupravljanjeCarica.Ob današnji vse večji in težji tržni dinamiki, kjer si večina podjetij želi le preživeti na trgu, je za najuspešnejša podjetja značilno predvsem, da so pri svojem delovanju kontinuirano usmerjena v prihodnost. Ta podjetja namreč na trgu delujejo strateško in proaktivno, kar pomeni, da vseskozi iščejo in izkoriščajo nove strateške možnosti in priložnosti na trgu, preko katerih si zagotavljajo svoj obstoj in razvoj. Eno takšnih strateških možnosti za ta podjetja predstavlja označevanje njegovih izdelkov ali storitev z lastno oz. tujo blagovno znamko, s katero si ob dejstvu, da je danes na trgu večina izdelkov in storitev istovrstnih ali podobnih, zagotavljajo identifikacijo in diferenciacijo tako svojih izdelkov kot celotnega podjetja. Ključni pogoj za doseganje le-tega na trgu predstavlja vzpostavitev učinkovitega procesa upravljanja blagovne znamke, s katerim podjetje preko oblikovanja in vzdrževanja celovite blagovne znamke gradi in krepi pristne in vzajemne odnose med blagovno znamko in njenimi odjemalci, kar ji daje dodano vrednost na trgu. Z namenom oblikovanja celovite blagovne znamke je omenjeni proces zaradi njegove celovitosti, splošne uporabnosti in predvsem zaradi njegove ključne vloge in pomena tako za uspešnost blagovne znamke kot celotnega podjetja uporabilo tudi podjetje Knaus storitve d. o. o., ko je uvajalo novo blagovno znamko Carica na slovenski trg.[P. Jurc]20162016-04-27 20:50:37Diplomsko delo58826UDK: 658.6COBISS_ID: 12433948NUK URN: URN:SI:UM:DK:0VKINAEPsl