Oglaševanje v tiskanih medijih podjetja Pivovarna Laško d.d. na zunanjem trguKrušič, Jožica (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) oglaševanjetiskani medijizunanji trgPivovarna LaškoS pomočjo oglaševanja se vzpostavlja odnos med blagovno znamko in življenjskim stilom, ki se ujema s potrošnikovo identiteto oz. po tej identiteti hlepi. Za raziskovanje našega diplomskega dela smo si izbrali oglaševanje tiskanih medijev na tujem tržišču podjetja Pivovarna Laško. Tiskani mediji so ogroženi zaradi rasti internetnega oglaševanja. Ljudje tiskane medije dojemajo kot kredibilne, koristne za vsakdanje življenje in intelektualne, poleg tega so lahko zapomnljive vsebine tudi zanesljiv vir informacij. Najprej omenimo, da med najstarejše vrste tiskanih medijev spada plakat. S plakati oglašujemo izdelke široke potrošnje, kulturne dogodke, predstave, sejme ipd. V okolje vnašajo živahnost, zanimanje, barvitost in gibanje. Nihče se jim ne more izogniti, vsakdo jih sprejme zavestno ali nezavestno. Pivovarna Laško d.d. je na področju piva kljub težkim tržnim razmeram ohranila vodilni položaj v Sloveniji. Njihovo komuniciranje s potrošniki je skrbno načrtovano, za kar skrbi njihov marketinški oddelek, pri večjih projektih pa sodelujejo tudi z zunanjimi sodelavci, kot je oglaševalska agencija Luna TBWA. Za potrebe analize bomo izpostavili oglaševanje podjetja, saj predstavlja eno vodilnih podjetij na področju alkoholnih pijač, ki kontinuirano komunicira s svojimi dosedanjimi in bodočimi potrošniki. Blagovne znamke alkoholnih pijač običajno asociirajo na pojme, kot so družabnost, priljubljenost, ponos ipd. Nadvse pomemben je podatek, da večina ljudi oglaševanje v tiskanih medijih dojema povsem drugače od tistega po televiziji ali radiu. Ponavadi jim gredo reklame »na živce«, medtem ko nekateri posamezniki tiskano obliko reklame lažje »prenesejo«, za podjetje pa tiskan medij predstavlja manjši strošek.[J. Krušič]20162016-04-27 21:12:39Diplomsko delo58828UDK: 659.1COBISS_ID: 12336924NUK URN: URN:SI:UM:DK:Y2G5EDN9sl