PRIMER AGENTNEGA MODELA ZA SIMULACIJO TRGA: ŠTUDIJA PRIMERATrantura, Lidija (Avtor) Baggia, Alenka (Mentor) − agentni model − simulacija trga − vpliv oglaševanja na prodajoPotencialni kupci predstavljajo v času današnje konkurence podjetjem ključni element izboljšanja tržnega položaja njihovega podjetja. Da podjetja prepričajo potencialne kupce, v ta namen stremijo k čim bolj učinkovitemu oglaševanju in pospeševanju prodaje. Pri tem jim je lahko za učinkovito trženje v pomoč analiza poslovnega procesa s pomočjo računalniške simulacije trga. Za večje podjetje s področja živilske industrije smo v diplomskem delu razvili agentni model, s katerim je mogoče napovedovati učinke oglaševanja in širjenja informacij o kakovosti izdelka med kupci. Razvit simulacijski model omogoča spreminjanje parametrov, ki vplivajo na pospeševanje prodaje, in s tem pripomore k odločitvi podjetja glede smotrnosti finančnega vlaganja v prodajne akcije. Tako naši rezultati nakazujejo na to, da če želimo doseči na primer 150 % prodajo, bi bila izmed danih treh možnosti (formalno oglaševanje, neformalno oglaševanje, kombinacija formalnega in neformalnega oglaševanja) najlažje izvedljiva naložba v večji obseg formalnega oglaševanja, kar pa predstavlja večji strošek za naše podjetje. V primeru neformalnega oglaševanja pa se lahko zanašamo pravzaprav samo na razvojnike v podjetju, da so pravilno zadeli okus kupcev in bodo le-ti z novim okusom zadovoljni, s tem pa se bo dober glas o izdelku hitreje širil.20162016-06-01 17:55:49Diplomsko delo/naloga59929COBISS_ID: 7622931NUK URN: URN:SI:UM:DK:MGCMXXTGsl