Komuniciranje blagovne znamke Juliana - študija primera blagovne znamke JulianaKrajnc, Tjaša (Avtor) Žilič Fišer, Suzana (Mentor) blagovna znamkapotrošniknačini komuniciranjavoda Juliana.Blagovna znamka je danes najmočnejše orodje podjetja. Predstavlja prepoznavnost in celostno grafično podobo izdelka ali storitve. Je zasidrana v glavah potrošnikov, saj zadovoljuje njihove potrebe, želje in pričakovanja, zato jo je potrebno obravnavati celovito, tako z notranjega kot tudi z zunanjega vidika. Tema, ki jo bomo v diplomski nalogi podrobneje proučevali, je blagovna znamka Juliana in načini komuniciranja te blagovne znamke. Gre za blagovno znamko z dolgoletno tradicijo, ki je imela do leta 2005 največji tržni delež med ustekleničenimi vodami v Sloveniji, nato je zaradi finančnih težav podjetje potonilo. Sedaj se voda Juliana po več kot desetih letih vrača na trg, vendar je zaradi močne konkurence na trgu njen obstoj izredno težek. Starejša slovenska populacija se nekoč močne blagovne znamke Juliana še spomni, mlajše generacije pa je verjetno ne poznajo najbolje. V diplomski nalogi smo želeli raziskati prepoznavnost blagovne znamke Juliana med mladimi Slovenci in Slovenkami ter nato pridobljene rezultate praktične vrednosti aplicirati na način, da bodo marketinške dejavnosti podjetja bolje nagovarjale izbrani segment populacije.T. Krajnc20162016-08-29 10:16:32Diplomsko delo62517UDK: 659.127.6(043.2)COBISS_ID: 20150294NUK URN: URN:SI:UM:DK:6OUYIMR1sl