Uvajanje nove avtomobilske blagovne znamke na tržišče hrvaške na primeru podjetja presečki grupa d.o.o.Presečki, Rudolf (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) japonska vozilaISUZU blagovna znamkaISUZU vozilaPresečki grupa d. o. o.Namen magistrskega dela je preučiti in podrobneje predstaviti uvajanje nove japonske avtomobilske blagovne znamke na tržišče Hrvaške na primeru podjetja Presečki grupa d. o. o.. Naslednji namen dela je pridobiti mnenje oziroma intervjuvati dva zaposlena v podjetju Presečki grupa d. o. o., katera se ukvarjata z nabavo in prodajo japonskih vozil, konkretno znamke ISUZU. V teoretičnem delu magistrskega dela bomo razjasnili, kaj je blagovna znamka in kakšna sta vloga ter pomen avtomobilskih blagovnih znamk na tržišču. Hkrati bomo opredelili, kaj pomeni novi avtomobilski izdelek na nekem tržišču. Da ugotovimo, kaj to pomeni, bomo našteli razloge za uspeh kot tudi razloge za neuspeh na tržišču. Ko se uvaja nova blagovna znamka oziroma izdelek na tržišče določene države, se moramo zavedati pomembnosti marketinških aktivnosti in pomembnosti komunikacije z javnostjo oziroma potencialnimi kupci. Tu ima veliko vlogo samo prodajno osebje, ki mora prepričati kupca v pomembnost izdelka. Dotaknili se bomo soodvisnosti kvalitete in cene japonskih vozil. Pomembno je omeniti razvoj standardov v avtomobilski industriji in sistem kakovosti. V praktičnem delu magistrskega dela bomo izvedli dva intervjuja v podjetju Presečki grupa d. o. o.. Prvi intervju bomo izvedli z osebo, ki se ukvarja z nabavo avtomobilov v podjetju, in drugi intervju z osebo, ki se ukvarja s prodajo japonskih avtomobilov. Podjetje Presečki grupa d. o. o. je tipično podjetje, ki se ukvarja s prodajo japonskih vozil blagovne znamke ISUZU. Podjetje je pred kratkim sklenilo pogodbo z japonskim podjetjem ISUZU o generalnem zastopništvu na hrvaškem trgu za prodajo njihovih avtomobilov. Na podlagi tega dejstva bomo opravili dva intervjuja in s pomočjo ustrezne metodologije sprejeli ali zavrnili zastavljene hipoteze oziroma dejstva. V sklepu magistrskega dela bomo predstavili ključne ugotovitve in predlog ukrepov, do katerih smo prišli v raziskovalnem delu magistrskega dela.[R. Presečki]20172017-03-22 07:56:53Magistrsko delo/naloga65227UDK: 658.6COBISS_ID: 12771612NUK URN: URN:SI:UM:DK:SDDUREUVsl