Pomen marketinškega komuniciranja v oblačilni industriji SlovenijeZavršnik, Bruno (Avtor) oblačilna industrijamodamodni izdelkiblagovna znamkamarketingtrženjetržno komuniciranjeoglaševanjeSlovenijaV prispevku je predstavljen del raziskave o uporabi marketinškega komuniciranja v oblačilni industriji v Sloveniji. Ugotoviti smo želeli, kako naša tekstilna podjetja uporabljajo instrumente marketinškega komuniciranja za prestavitve svojih izdelkov oz. blagovnih znamk. Raziskava je potrdila, da se sestava komunikacijskega spleta v slovenski oblačilni industriji bistveno ne razlikuje od sestave komunikacijskega spleta, kot jo navajajo priznani avtorji s tega področja v svetu. Oglaševanje je izpostavljeno kot najpomembnejši instrument komuniciranja v skupni analizi slovenske oblačilne industrije, sledi osebna prodaja, pospeševanje prodaje in odnosi z javnostmi. Dejstvo pa je, da imajo naša tekstilna podjetja premalo lastnih blagovnih znamk, ki bi jih lahko promovirala na domačem in tujem trgu. Marketinško komuniciranje opravi svojo funkcijo in pripomore k uspešnosti poslovanja podjetja šele takrat, ko ima podjetje kakovostno in modno zasnovano kolekcijo oblačil, ustrezne cene izdelkov in učinkovito distribucijo.20052017-08-31 13:32:12Znanstveno delo67838ISSN: 0351-3386UDK: 339.138:687(497.4)OceCobissID: 763396COBISS_ID: 8155420ISSN pri članku: 0351-3386NUK URN: URN:SI:UM:DK:99SNXW61sl