Glasba in marketinško komuniciranjeRola, Žan (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) marketingmarketinško komuniciranjeglasbaoglaševanjeblagovna znamkaČlovek je skozi razvoj izkoriščal svoja čutila v različne namene. Zgodovinski viri in zapisi kažejo, da je človek učeče se bitje, pripravljeno sprejemati informacije in sugestije. V marketinškem komuniciranju izkoriščamo to lastnost, ko želimo s svojimi aktivnostmi posredovati neke informacije in z njimi pritegniti pozornost posameznika ali večje skupine ljudi. Glasbeni nastopi so vsekakor dogodki, kjer lahko izkoristimo oblike nagovarjanja ljudi in marketinškega komuniciranja s potencialnimi odjemalci. Skozi čas so se spreminjali pogledi na marketinško komuniciranje in njegov vpliv na ljudi. Zaradi razvoja informacijskih sredstev pa tudi načinov posredovanja in sprejemanja informacij se je odnos med oddajnikom in naslovnikom z razvojem spremenil. Če so včasih za posredovanje informacij izkoriščali pisne vire, klasične medije, pa danes posegajo po sodobnih sredstvih, kjer informacija potuje veliko hitreje kot v preteklosti. V diplomskem projektu raziskujemo razvoj marketinškega komuniciranja, različne poglede na oblike komuniciranja, povezavo marketinškega komuniciranja z glasbo, pa tudi sam odnos do prejetih informacij. V uvodnem delu projekta opredeljujemo marketinško komuniciranje kot del marketinga ter hkrati kot samo celoto. Skozi preučevanje literature domačih in tujih avtorjev smo opredelili marketinško komuniciranje ter vse njegove sestavne dele. Razložili smo oglaševanje, pospeševanje prodaje, osebno prodajo ter odnose z javnostmi. Ker v diplomskem projektu preučujemo marketinško komuniciranje v povezavi z glasbo, smo v nadaljevanju opredelili tudi to področje. Na kratko smo opisali glasbeno teorijo, zgodovinski razvoj glasbe ter se dotaknili tudi komercialne glasbe. Nato smo preučili še, kako se glasba pojavlja v različnih oblikah marketinškega komuniciranja, analizirali nekaj uspešnih primerov uporabe glasbe v marketinškem komuniciranju, kakšen je način marketinškega komuniciranja glasbenih skupin ter se na kratko dotaknili tudi marketinškega komuniciranja podjetij z glasbenimi dejavnostmi. Vse to nas je na koncu pripeljalo do empiričnega dela, v katerem smo ugotavljali, kakšen učinek ima marketinško komuniciranje na glasbene ali druge kulturne dogodke. Na primeru festivala Lent smo raziskali marketinško komuniciranje treh blagovnih znamk in kakšen vpliv je imelo to komuniciranje na nakupno-odločitvene procese obiskovalcev festivala.[Ž. Rola]20172017-09-03 23:28:13Delo diplomskega projekta/projektno delo67921UDK: 339.138COBISS_ID: 12909340NUK URN: URN:SI:UM:DK:UIPIA2LOsl