Vloga logotipa v procesu identifikacije s tržno znamkoJež, Asja (Avtor) Duh, Matjaž (Mentor) Udir Mišič, Katja (Komentor) logotiptržna znamkaproces identifikacijeV diplomskem delu smo z deskriptivno metodo teoretično preučili kaj je tržna znamka, kateri so njeni sestavni deli, kaj je logotip, kaj je identiteta tržne znamke in identifikacija potrošnika s tržno znamko, kakšen je proces identifikacije potrošnika z njo in kakšna je vloga logotipa v tem procesu. Izbrali smo 5 logotipov vodilnih tržnih znamk na področju športa, na podlagi katerih smo sestavili anketo s trditvami, ki so jih anketiranci ocenjevali z Likertovo lestvico strinjanja oziroma nestrinjanja s stopnjami 1–5. Z analizo podatkov smo v empričnem delu ugotavljali, ali se anketiranci identificirajo z logotipom izbrane tržne znamke ter kakšen je vpliv identifikacije z zaznano funkcionalno, čustveno in estetsko dimenzijo logotipa. Ugotovili smo, da je vloga logotipa v okviru tržne znamke ključnega pomena, saj vpliva na njeno interpretacijo in veča njeno prepoznavnost. Proces identifikacije potrošnika s tržnimi znamkami je psihološki proces, ki se zgodi kadar je (željena) samopodoba potrošnika skladna s podobo tržne znamke. Glede na pridobljene podatke izmed treh dimenzij zaznavanja logotipa tržne znamke (funkcionalne, čustvene in estetske) izstopa estetska vrednost logotipa tržne znamke.Ugotovili smo, da je vloga logotipa v okviru tržne znamke ključnega pomena, saj veča njeno prepoznavnost in vpliva na interpretacijo tržne znamke. Proces identifikacije potrošnika s tržnimi znamkami je psihološki proces, ki se zgodi kadar je (željena) samopodoba potrošnika skladna s podobo tržne znamke. Glede na pridobljene podatke pa izmed treh dimenzij (funkcionalna, čustvena in estetska vrednost) zaznavanja logotipa tržne znamke izstopa estetska vrednost logotipa tržne znamke.A. Jež20172017-09-06 14:41:42Diplomsko delo/naloga68029UDK: 659.126(043.2)COBISS_ID: 21024534NUK URN: URN:SI:UM:DK:SY1KKBCZsl