Primerjalna analiza mednarodnega trženja izbranih luksuznih modnih znamkRečnik Obrecht, Medeja (Avtor) Jurše, Milan (Mentor) luksuzna modna blagovna znamkamednarodno trženjestrategijaMaison MargielaDolce&GabbanaV diplomskem projektu proučimo in raziščemo mednarodno trženje luksuznih modnih blagovnih znamk s poudarkom na luksuznih modnih znamkah Maison Margiela in Dolce&Gabbana. Gre za blagovne znamke, za katere je zelo pomembno, da si dobro začrtajo strategijo vidnega in manj vidnega dela blagovne znamke in da sta vidni in manj vidni del med seboj dobro povezana. V povezavi s tem pa je vsekakor pomembno usklajeno trženje. Obravnavani luksuzni modni blagovni znamki se z vidika mednarodnega trženja precej razlikujeta, a ko se poglobimo vanju, vidimo, da prav ta različnost in edinstvenost pripomoreta k temu, da sta obe uspešni. Prikazujeta namreč, da se potrošnik lahko z luksuzno modno blagovno znamko poveže na podlagi zunanje ali notranje motivacije.[M. Rečnik Obrecht]20172017-09-09 13:50:53Delo diplomskega projekta/projektno delo68102UDK: 339.138COBISS_ID: 12913436NUK URN: URN:SI:UM:DK:HV7KHGHJsl