Kritična ocena marketinške komunikacijske akcije v podjetju mercator d.d.Jager, Jan (Avtor) Milfelner, Borut (Mentor) marketinško komuniciranjetrgovina na drobnonačrtoglaševanjenostalgija.Na trgu izdelkov vsakdanje rabe vlada močna konkurenca, zato je potrebno, da podjetja s pomočjo dobre komunikacije privabijo stranke, da bodo pri njih kupile izdelke, ki jih lahko sicer dobijo pri drugih ponudnikih. Ponudba je lahko široka, kakovostna in cenovno dostopna, vendar je treba ljudi o tem obveščati in jih privabljati v prodajalne. Svoj 65. rojstni dan so obeležili s serijo nostalgičnih reklam, ki so v odjemalcih vzbudile spomine na stare čase in jih spomnile, kdo je z njimi že od začetka. Eden izmed glavnih razlogov za tako obsežno in agresivno marketinško akcijo je bil vse večja rast tujih trgovcev, kot sta Hofer in Lidl, ki sta s svojo ugodno ponudbo pridobila zajeten tržni delež na trgu izdelkov vsakdanje rabe. V diplomski nalogi sem v teoretičnem delu zajel vse elemente, ki so potrebni za izdelavo načrta marketinškega komuniciranja. V praktičnem delu sem te elemente povezal z Mercatorjevim načrtom marketinškega komuniciranja in ga podrobneje analiziral.[J. Jager]20192019-09-02 11:33:48Delo diplomskega projekta/projektno delo74621UDK: 659.1COBISS_ID: 13500188NUK URN: URN:SI:UM:DK:9PFLQQWAsl