Marketing – Temeljni koncepti in njihova uporaba v digitalnem okoljuIršič, Matjaž (Avtor) Malc, Domen (Avtor) Milfelner, Borut (Avtor) Pisnik, Aleksandra (Avtor) Mumel, Damijan (Recenzent) Snoj, Boris (Recenzent) Perša, Jan (Tehnični urednik) Malc, Domen (Tehnični urednik) osnove marketingatemeljni konceptimarketinški spletdigitalno okoljemarketinške strategijePraktikum je namenjen študentom prvega letnika dodiplomskega študija na Ekonomsko-poslovni fakulteti za delo pri vajah predmeta Osnove marketinga in se uporablja kot dopolnilo k drugi izdaji monografije Marketing – Temeljni koncepti in njihova uporaba v digitalnem okolju. Praktikum zajema 10 poglavij in zajema naslednja osnovna področja marketinga: opredelitev marketinga, marketinško okolje, temeljni marketinški koncepti, spoznavanje odjemalcev, raziskave za potrebe marketinga, načrtovanje strategij marketinga, izdelek, cena, marketinške poti in marketinško komuniciranje. Vsako poglavje sledi enaki strukturi: študijski primer, vprašanja iz primera, vprašanja za utrjevanje in vaje za utrjevanje, ki so namenjene poglobljenemu razmisleku o obravnavni temi.Univerza v Mariboru, Univerzitetna založba20212021-03-22 09:06:14Neznano78886ISBN: 978-961-286-437-8UDK: 339.138:004.9(075.8)(0.034.2)COBISS_ID: 56444163DOI: 10.18690/978-961-286-437-8NUK URN: URN:SI:UM:DK:8CLN2CZAsl