Aktivizem blagovnih znamk: priložnost ali tveganje?Žekš, Vanessa (Avtor) Tomažič, Tina (Mentor) Pavlič, Jani (Komentor) družbena gibanjablagovna znamkaaktivizemkomunikacijaKorporacije se poslužujejo aktivizma blagovnih znamk, ki lahko vpliva na potrošnikovo percpecijo njih in družbenega gibanja. V diplomski nalogi smo sprva opredelili družbena gibanja, pomembnost komunikacije v sklopu njih, blagovne znamke, njene komunikacijske cilje, družbeno odgovornost in aktivizem blagovnih znamk. Nato smo nadaljevali z raziskavo, ki je vključevala 135 potrošnikov, ki so stari med 18 in 30 let. S pomočjo anketnega vprašalnika smo raziskali, na kakšen način aktivizem blagovnih znamk dojemajo sodelujoči. Raziskavo smo razdelili na tri tematske sklope. V prvem smo spoznali njihov odnos do blagovnih znamk, v drugem njihovo raven osebnega aktivizma in v tretjem delu njihovo mnenje o aktivizmu blagovnih znamk. Ugotovili smo, da je med sodelujočimi, kadar je aktivizem blagovnih znamk avtentičen, dobro sprejet. Kljub temu prihaja do velike razlike med osebnim aktivizmom sodelujočih in njihovimi pričakovanji za blagovne znamke. Kadar je glavni razlog za aktivizem blagovnih znamk samopromocija le-te, ta pri večini ni zaželjen.[V. Žekš]20212021-08-23 11:15:35Diplomsko delo/naloga79912UDK: 659.126(043.2)COBISS_ID: 90426883sl